ASSESSMENT MARKENARCHITEKTUR, LENZERHEIDE

(Lead: Steilpass)

Kunde: Lenzerheide Marketing & Support AG

Die beiden Ferienorte Arosa und Lenzerheide wurden zur Dachmarke Arosa Lenzerheide zusammengeschlossen. Die daraus resultierenden Fragestellungen im Markenprozess wurden von Steilpass im Rahmen eines Assessments behandelt und anschließend eine stringente Markenarchitektur für die Dachmarke sowie die Einzelmarken entwickelt. Die Markenarchitektur behandelt die Funktions- und Aufgabenbereiche der einzelnen Marken, die Markenhierarchie und Zuständigkeitsbereiche sowie das emotionale Spreizungsfeld inklusive der Definition der Kernzielgruppen.

Projektbeschreibung:

In einem eintägigen Assessment erarbeitete Steilpass gemeinsam mit den Verantwortlichen der Lenzerheide Marketing und Support AG die Grundlagen für die Markenarchitektur. Grundlage für die strategische Empfehlung bildete zudem eine fundierte Marktbetrachtung sowie Branchen-Benchmarks. Das Ergebnis ist eine komprimierte Handlungsempfehlung für die weitere Verwendung und Entwicklung der Marke Lenzerheide sowie der Umgang mit der Dachmarke Arosa Lenzerheide.